Apa yang Disebut Prime Time atau Jam Tayang Utama di Televisi? Ini Penjelasannya

Naviri Magazine - Kita pasti sering mendengar istilah “prime time”. Misalnya, sinetron X tayang pada jam prime time. Apa sih yang disebut prime time?

Dalam industri televisi, prime time adalah istilah untuk menyebut masa utama tayangan televisi, atau “jam tayang utama”. Kamus Merriam-Webster mengartikan prime time sebagai periode waktu di televisi atau radio yang memiliki jumlah pemirsa terbesar.

Setiap negara punya prime time berbeda. Di Amerika Serikat, misalnya, jam tayang utama (prime time) berlangsung pukul 19.00-22.00 dan pukul 20.00-23.00, tergantung zona waktu. Pada 2013, rata-rata 107 juta orang AS menonton televisi di saat prime time. Di Indonesia, jam tayang utama atau prime time berlangsung sejak pukul 18.00-23.00.

Karena selama waktu-waktu itu paling ramai pemirsa, maka jam tayang utama atau prime time pun diinginkan oleh banyak pemasang iklan. Karenanya wajar kalau tayangan yang masuk di waktu prime time akan memiliki lebih banyak iklan. 

Di AS, misalnya, belanja iklan terbesar kala prime time ada pada segmen sinetron/drama (jumlahnya sekitar 35 persen) dan diikuti tayangan olahraga (29 persen).

Hal tak jauh beda juga terjadi di Indonesia. Pada jam prime time, yang biasanya diisi tayangan sinetron, mampu mendatangkan iklan dalam jumlah besar. Pelbagai produk pun berlomba untuk bisa memasang iklan di stasiun TV besar di jam tayang utama.