Nokia 8 dan Bangkitnya Nokia dari Tidur Panjang

Naviri.Org - Ketika ponsel mulai populer di Indonesia, sekian tahun lalu, Nokia adalah “raja” di antara banyak ponsel lain. Di masa itu, awal tahun 2000-an, banyak sekali orang Indonesia yang menggunakan ponsel Nokia. Karenanya, Nokia adalah merek yang pernah sangat populer di Indonesia.

Alasan banyak orang Indonesia memilih Nokia, kemungkinan besar karena popularitasnya. Popularitas itu dilatari spesifikasi ponsel Nokia yang sangat banyak, dengan berbagai model dan bentuk. Dengan beragam bentuk ponsel dan aneka harga, orang-orang pun bisa leluasa memilih ponsel Nokia yang diinginkan.

Selain itu, karena popularitasnya, orang juga mudah menjual ponsel miliknya jika kebetulan ingin berganti ponsel yang baru. Harga jual kembali ponsel Nokia termasuk bagus, dibanding ponsel-ponsel lain yang kalah populer.

Salah satu produk Nokia yang pernah sangat populer adalah Nokia 3310. Ponsel ini sukses merambah pasar dunia, tak kecuali di Indonesia, dan sempat fenomenal. Penulis di Techradar, Ben Stinson, bahkan menyebut 3310 sebagai “ponsel terhebat sepanjang masa.”

Sayangnya, nama Nokia perlahan surut karena telat merespons pasar. Semua bermula saat mereka dijual pada Microsoft pada 2013, Nokia bertahan menggunakan sistem operasi Windows pada ponselnya.

Nokia berupaya bangkit mengisi pasar smartphone yang kian seksi. Ia kini menggunakan Android milik Google. Setelah merilis Nokia 6 pada Januari 2017—masuk Indonesia sembilan bulan setelahnya—Nokia juga merilis seri 2, 3, dan 5 setelahnya. Pada Selasa (13/2/2018) Nokia merilis Nokia 8 di Indonesia, sebagai smartphone papan atas.

Meskipun nama Nokia telah mengakar cukup lama di Indonesia, menghadirkan Nokia dengan genre baru tak bisa dibilang mudah, terutama menarik perhatian pasar yang sudah terbiasa dengan ponsel buatan Korea maupun Cina. Nokia memang harus menapak ulang jalan sukses di pasar, terutama Indonesia. 

“Nokia brand awareness di Indonesia ialah 98,9 plus. Setiap orang tahu brand Nokia. Namun, kami harus memastikan bahwa masyarakat harus mengerti bahwa Nokia masuk ke pasar smartphone dan menggunakan Android. Kami bekerja sangat intens dengan agensi media (untuk melakukan itu),” ungkap Mark Trundle, Country Manager Indonesia HMD Global, perusahaan pemegang merek Nokia, usai peluncuran Nokia 8 di Jakarta.

Belum cukup dengan Nokia 8

Seri Nokia berbasis Android tercatat baru ada 6 jenis yang hadir di pasar, dengan satu di antaranya masih belum resmi meluncur di Indonesia. Kenyataan ini berhubungan dengan tiga strategi pasar yang diusung Nokia. Trundle menuturkan bahwa tiga strategi itu ialah: memastikan menghadirkan produk real-live experience, fokus pada produk yang presisi, serta mengambil keunikan dari Android alias menghadirkan Android versi murni.

Meskipun terasa hebat, ini justru jadi tantangan tersendiri bagi Nokia. Portofolio yang minim, akan mengerucutkan penguasaan pasar hanya pada segmen tertentu semata. Priceza, layanan pembanding harga, menyebut bahwa di tahun 2017 lalu tiga smartphone besutan Xiaomi sukses jadi yang terpopuler di Indonesia. Ketiga smartphone yang jadi jawara ialah Redmi Note 4, Redmi 4X, dan Note 4X.

Pada tahun tersebut, Xiaomi merilis 14 varian smartphone. Meskipun bukan yang terbanyak, ini mampu memberikan banyak pilihan bagi konsumen membeli smartphone mereka sesuai kebutuhan.

Pada 2016, dua smartphone Samsung, Galaxy J1 Mini dan Galaxy J2, serta satu smartphone OPPO, OPPO F1, jadi jawara. Samsung dan OPPO, termasuk yang menggenjot banyak varian smartphone di tahun itu. Kemudian pada 2017 Samsung merilis 24 smartphone. Sementara OPPO merilis 12 smartphone.

Pasar smartphone di Indonesia merupakan pasar yang majemuk. Ada banyak hal spesifik yang dapat dimaksimalkan sebagai pangsa pasar tersendiri. Nokia nampaknya perlu menambah portofolio mereka bila ingin benar-benar bangkit dari tidur lama. Nokia 8 bakal belum cukup melakukannya.

Baca juga: iPhone: Murah Produksinya, Mahal Harga Jualnya