Pendapatan Facebook Jeblok di Tengah Ancaman Resesi, Ini Sebabnya

Facebook melaporkan penurunan pendapatan tahunan pertamanya untuk kuartal kedua. Perusahaan media sosial tersebut mengumumkan penurunan 1 persen menjadi US$28,8 miliar, dan memperkirakan bahwa pertumbuhan pada kuartal ketiga bisa turun lebih banyak lagi.

Untuk laba keseluruhan perusahaan induknya, Meta, kehilangan 36 persen menjadi US$6,7 miliar. Divisi Reality Labs yang bertanggung jawab untuk membangun mimpi metaverse Mark Zuckerberg kehilangan US$2,8 miliar pada kuartal tersebut.

Penurunan pertama dalam pertumbuhan pendapatan itu memperkuat betapa merosotnya bisnis Meta dengan cepat di semua lini. Kehadiran sistem yang membuat aplikasi tidak bisa melacak aktivitas pengguna iPhone telah membuat efektivitas iklan Meta merosot.

Kebijakan itu merugikan Meta US$ 10 miliar dalam pendapatan iklan tahun lalu. Dan sekarang ekonomi yang melambat dengan cepat telah menyebabkan pengiklan menarik kembali pengeluaran mereka.

Sementara itu, dalam upayanya untuk bersaing dengan TikTok, Meta merancang ulang Facebook dan Instagram untuk menekankan pada video pendek dan posting yang direkomendasikan sistemnya kepada orang-orang.

Pada panggilan dengan analis, Zuckerberg mengatakan bahwa persentase konten yang dilihat orang di Facebook dan Instagram yang berasal dari akun yang tidak mereka ikuti akan lebih dari dua kali lipat tahun depan.

"Membangun AI yang dibutuhkan untuk mewujudkannya adalah investasi yang mahal," kata Zuckerberg, dikutip dari The Verge, Jumat (29/7/2022).

Meskipun pendapatan Meta menurun, mereka berhasil menumbuhkan pengguna harian Facebook sebesar 3 persen menjadi 1,97 miliar, membalikkan penurunan pengguna yang mengkhawatirkan yang diamati beberapa kuartal lalu.

Meta melaporkan bahwa 2,88 miliar sekarang menggunakan rangkaian aplikasi sosialnya - Facebook, Messenger, Instagram, dan WhatsApp - setiap hari, meningkat 4 persen dari tahun lalu.

Zuckerberg mengatakan perusahaan telah melihat engagement yang lebih kuat dari yang mereka perkirakan di Facebook, sebagian besar berkat peningkatan konsumsi video. Dia mengatakan bahwa Reels, format video pendek perusahaan yang ditujukan untuk TikTok, menghasilkan uang lebih cepat daripada Stories setelah perusahaan menyalin format itu dari Snapchat beberapa tahun lalu.

Dalam jangka panjang, perusahaan mengharapkan Reels menjadi pendorong pendapatan, tetapi untuk saat ini perusahaan memprioritaskan Reels dan tidak menghasilkan banyak uang dari mereka.

"Ini adalah periode yang menuntut lebih banyak intensitas, dan saya berharap agar kami bisa menyelesaikan lebih banyak dengan sumber daya yang lebih sedikit," kata Zuckerberg pada panggilan pendapatan dengan para analis. 

"Saya pikir kita akan melewati periode ini sebagai organisasi yang lebih kuat dan lebih disiplin," pungkasnya.